很多人都把公司的名称和产品的品牌混为一谈，你推销家具给经销商，他一开口就问：什么品牌？

其实不是什么产品都需要品牌的，快消品、大众消费品，比如汽水、矿泉水、衣服鞋子、化妆品等等都需要品牌，为的是让公众认识你，认可你，成为你的忠实粉丝，甚至有人计算，投资在品牌运作上一元，会有两百多元的收获。

但是，是不是所有的产品都需要品牌的运作呢？那就不一定了，品牌的运作是需要大量的，持续地投入的，人们是很健忘的，你三两年不投入了，人们也就忘记你了。

所以这种品牌建设的投入，也就局限于日常消费品及多频消费品，而汽车零件、挖土机、车床等等专业产品，靠的是专业鉴定，品牌宣传就用处不大。

家具需不需要品牌呢？

家具是低频消费品，一个人的一生，可能只买三两次，怎么能记得住家具的品牌？其实也不需要记住。

更何况，中国有几万家工厂，这么多公司，有几万甚至几十万个所谓的品牌让人眼花缭乱，消费者不可能辨认。能记住IKEA，是因为IKEA有一半以上的产品是多频消费的家庭用具，而且IKEA也是世界最大的家具企业。

那么我们说的家具品牌，是什么呢？是行业内的品牌，家具行业内的从业者，可能知道一些“品牌”，那不应该叫做品牌，公司名称就足够了。

家具是“良心行业”，沙发软床里面包着什么，顾客看不见，木质家具用什么胶水，用什么油漆，顾客也不懂，业者如果没有“良心”，行政当局又没有严格的检查制度与力度，那就得靠所谓的品牌，今天大部分的厂家不把资金投入到产品中，而把资金投到所谓的品牌运作当中，更能出效果，这样的案例比比皆是。

这样的结果就是，经销商问厂家什么“品牌”，然后向消费者推销“品牌”。

大家都在云里雾里。