林作新 | 设计主导权之争
来源:林作新 2022-02-09 14:16:39


这几天和做整装的朋友聊设计主导权的问题。

 

整装的由来,是原来的装修商,承接了业主买的毛坯房,开始包工包料,然后延伸到配上家具、窗帘、灯、橱柜、衣柜……等等,再后来将导购变为设计师,并且搞了实景样板间,所见即所得。

 

开发商主导

 

整装是承接了本来应该是地产开发商的活。在国外,买房交房应是:屋内的墙面平整刷漆了,木地板瓷砖铺了,橱柜、衣柜装了,空调、所有插座都有了,电线、管道等都在墙里头,业主只要到家具店买家具,就可以入住了,哪里有什么拆墙敲地,搞的乌烟瘴气的?

 

房产开发商财大气粗,他们有资源,可以聘专业的建筑师、设计师(真正的设计师),根据房型以及流行趋势,设计室内的所有固装、定制等等,他们是设计的主导。

 

整装公司主导

 

但中国的房地产开发商和购房者之间,还没有找到“平衡点”,有些开发商可能未尽心尽力将上面这些工作做好,而购房者的诉求与期待,也可能过高,甚至是无限高的要求,吹毛求疵,什么样的人都有,什么样的要求都有,因此,造成开发商视精装修工程为“畏途”。

 

这就留下一个商机,让给装修商,装修商比起开发商小得多了,可以有时间和空间和购房者周旋,互相满足对方,开发商可付不起这样的时间、人力和商誉成本的。

 

然而装修商的起点低,资源少,一下子要背负起这么复杂的工作,用唐人的话说是:多品类集成。有多少品类呢?泥土砂石、腻子油漆、马桶淋浴洗面盆、地板家具天花板……不要说去集成,我听了都觉得累,当然整装公司也是将这些活,分包出去的,那么,就得有人统管,除管工期、管质量等等,主要还得有管设计的。

 

设计师要根据消费者的要求,将房子的软、硬装设计出来(能设计出来已经很了不起了),交业主修改,然后交施工单位,施工单位要拆图,理解图纸,然后施工,之后业主肯定会不满意,再修改……!

 

就这段就有许多难点了,首先是设计师,中国哪来的那么多设计师?大多数没有经过专业训练的,最多是能用CAD画图,然后东抄西凑,再加上完全外行的顾客的瞎指挥,自由心证,七改八改出来的设计,天知道会是什么样?

 

就这样,还想掌握设计主导权?太不可思议了!

 

经过几年的折腾,这个行业终于也有新发展,逐渐有人提出“标准化”。其实顾客不懂什么设计的,搞三几套固定的设计,互相套用,也就可以了,如果按照这样发展下去,慢慢淡化设计,使之简化,几套成熟的方案来回用,也可以省事,可以操作了。

 

不幸的是,近年又有所谓的设计师提出新口号“个性化”设计,整装家装老板信了,驻店导购“设计师”也信了,最糟的是,顾客不知道怎样被宣传了这个观点,也信了,比过去要求更“个性化”了。

 

本来从无序逐渐走向有序(标准化),现在又回到无序了。

 

提个性化的人,不知道个性化的基础是什么,个性化的基础是风格化,有了风格,才谈得上生活方式。

 

比如说我想要一个美式的生活方式,那么我们从地面到墙面到天花板、窗帘等等,都得一致,当然一个家,家具是主体,美式生活方式就得要有美式的家具,形成一个整体,有了统一的风格,才能营造一种生活方式。

 

但是,现在整装里头,一定有定制家具,那是一些板式的,直来直去,无风格可言的东西。


上海家具杂志前主编,许美琪老师曾这样说:现在的“全屋定制”等定制家具风靡业内,实际上,定制家具的这种流行如同包豪斯的现代主义开始时那样,用千篇一律的“盒子式”的建筑来取代19世纪后期和20世纪初期的新古典主义建筑一样,包豪斯建筑的工业化的冷漠、缺少艺术性和人情意味的建筑,到战后就很快被有机风格、后现代主义等风格所扬弃,家具必须是具有个性的,充满人情意味的,这才能长久,也才能使人感受生活的温情和意义。


许老师说出了家具风格与生活方式的关系,有了风格,才能有个性,才能使人感受生活温情和意义。

 

以定制为基础的整装,怎样整出个性化?东北人说:这咋整呀!

 

不过,我认为这种局面终将会回归正常的,中国是地球上的一个国家,发展途径会和发达国家相似,硬装设计的主导权,一定会回到开发商手中,定制家具一定会成为B2B的业务,那肯定是标准化的,中国政府,终将也会限制业主敲墙凿地那样胡搞的。

 

家具公司主导

 

将来的大市场,会是旧房翻新,这个市场会是怎样的呢?我们不妨想象一下:

 

——工业化、城市化深入,人们摒弃了农业时代的思维,崇尚断舍离,不要那么多橱柜收纳废旧杂物了,法律法规也比较完善了,太高的柜子没有人敢做,怕取物跌倒引起的法律诉讼等问题。

 

——旧房翻新最大的工作,可能是拆除以前的定制橱柜,这些橱柜由于是密度板、刨花板为主材,三五年之后,不是合页螺丝脱落,就是塑料皮封边脱落……

 

——那时的设计主导权,是在整装公司手里,还是在家具公司手里?如果顾客比较成熟了,想要一种家具风格,甚至软硬装的风格,那么,设计师的主导权,是应该回到家具公司手里了,家装只是为家具风格配套。

 

最近又发现一个新名词,又是广东的公司们创造的——整家定制,我看了半天,其实就是风格化的家具系列,家具客、餐、卧统一设计。

 

我们的家具产品,本来就是如此,何必又创造什么新名词?

聊天的朋友告诉我,创造新名词也是为了争夺设计主导权,争主导权为了什么呢?为了争订单,设计我全包了,什么全案设计(又是新名词)那装修、家具什么的,我也就通吃了!

至于我有没有能力设计?设计成什么样子?那都无所谓了。

创造新名词,就是为了抢夺市场。

原来如此!

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