随着我国疫情防控取得重大战略成果，居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

一、市场销售由降转增，城乡市场同步恢复

社会消费品零售总额增速年内首次转正。居民生活逐步恢复，市场销售持续改善。8月份，社会消费品零售总额同比名义增长0.5%，为年内首次正增长，市场销售规模超过上年同月水平。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际下降1.1%，降幅比7月份收窄1.6个百分点。特别是与7月份相比，市场销售回升幅度有所扩大，显示出消费品市场加速恢复的态势。

城乡消费品市场增速均由降转增。8月份，城镇消费品零售额和乡村消费品零售额同比分别增长0.5%和0.7%，增速均为年内首次转正，而7月份分别为下降1.1%和 1.3%，乡村市场增长略快于城镇市场。

2020年各月社会消费品零售总额增速

二、超七成商品零售实现正增长，消费升级类商品增速加快

商品零售额增速继续提高。8月份，商品零售额同比增长1.5%，增速比7月份加快1.3个百分点。其中，限额以上单位商品零售额同比增长5.1%，加快2.1个百分点，连续4个月增长。在限额以上单位18个商品类别中，14类商品零售额同比增长，其中化妆品、通讯器材等7类商品零售额两位数增长，体育娱乐用品、文化办公用品等9类商品零售额连续5个月增长。

汽车类商品零售保持快速增长。8月份，在低基数、新品上市、车展促销及促进汽车消费政策等因素作用下，限额以上单位汽车类商品零售额同比增长11.8%，继续保持两位数较快增长。中国汽车流通协会数据显示，8月份狭义乘用车综合销售量同比增长9.0%，增速比7月份加快1个百分点，表明近期汽车市场销售明显回暖。

消费升级类商品零售加快增长。8月份，限额以上单位金银珠宝类、化妆品类和通讯器材类商品零售额均实现两位数增长，同比分别增长15.3%、19.0%和25.1%，增速分别比7月份提高7.8、9.8和13.8个百分点；体育娱乐用品类和文化办公用品类商品零售额分别增长8.9%和9.4%，分别比7月份提高1.3和8.9个百分点。

图2  部分商品类别商品零售额增速 

三、新型消费保持快速发展，实体店零售继续回升

线上购物持续快速增长。8月份，“818购物节”“七夕节”促销等线上活动相继推出，网络商品销售继续保持较快增长。1—8月份，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%，增速比1—7月份加快0.1个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.6%，比上年同期提高5.2个百分点。在网购快速增长的带动下，快递业务高速增长。国家邮政局数据显示，8月份全国快递服务企业业务量完成72.4亿件，同比增长36.5%。

传统零售业态继续改善。在实体店零售中，1—8月份，限额以上超市商品零售额增速比1—7月份加快0.9个百分点；百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅分别比1—7月份收窄2.7、1.6和2.9个百分点。

四、住宿餐饮消费态势向好，服务市场有序恢复

住宿餐饮等服务消费活力增强。随着居民外出旅行和就餐活动增多，住宿和餐饮业经营持续恢复。8月份，餐饮收入同比下降7.0%，降幅比7月份收窄4个百分点。住宿业经营情况改善更为明显。限额以上住宿业企业客房收入降幅比7月份收窄9个百分点。

各类消费场景稳步恢复。电影院、景区、展会等各类消费场景逐步恢复，市场活力稳步提升。电影院有序恢复开放营业以来，影院复工率稳步提升，票房收入不断提高。“七夕”单日票房超过5亿元，与上年同期基本持平。跨省（区、市）团队旅游恢复和旅游景区限量措施调整以来，外出旅行等出行人数明显增多，铁路客流不断回暖。中国国家铁路集团有限公司数据显示，8月份全国铁路发送旅客2.5亿人次，较7月份增加4250万人次。

五、复商复市加快推进，企业经营明显改善

企业复商复市进程继续加快。国家统计局快速调查结果显示，截至8月下旬，达到正常经营水平80%及以上的批发和零售业企业比例比7月下旬提高3.1个百分点；达到正常经营水平50%及以上的住宿和餐饮业企业比例比7月下旬提高7.6个百分点。

限额以上企业增长面不断扩大。8月份，在限额以上批发业、零售业和餐饮业企业中，批发和零售业商品销售额、餐饮业营业额实现同比增长的比例均超过50%。与前期相比，批发和零售业、住宿业和餐饮业企业增长面均有较大提升。

8月份，市场销售增速转正，反映了党中央统筹疫情防控和经济社会发展，各项扩大内需促消费惠民生政策落地取得阶段性成效。下阶段，随着“六稳”和“六保”相关政策继续显效，促进居民消费、激发市场活力政策持续发力，居民生活秩序加快恢复，后期消费品市场有望延续回升态势。