成立于2002的美国家具电商巨头Wayfair，目前在全球共有11000个供货商，为顾客提供数量多达1400万的家具品类。

为了进一步扩大Wayfair在欧洲的市场份额，Wayfair日前发布了全新的欧洲旗舰品牌Hykkon。

Hykkon做为一个大品类集，首发时便已经包含多达700个家具样式，产品范围囊括了客厅、餐厅、卧室、灯具等。

值得注意的是，Hykkon是Wayfair在欧洲运营多年来首次推出的旗舰品牌。这也凸显出Wayfair在欧洲的野心。

与一般的家具电商如Casper、Emma不同的是，Wayfair在成立之初就与前者的品牌运营模式不相同。前者的品牌在创立之初，针对的是家具类的一个细分市场——如床垫，并在此基础上，逐步向核心产品周边产业进行扩张——如在床垫的基础上生产灯具、枕头等。

而Wayfair在成立之初，便追求的是大而全的品牌。Wayfair的模式更像是一个大卖场——卖场本身通过吸引不同的品牌入驻，丰富其产品线，通过营销手法引流并完成最终的家具消费——但Wayfair的卖场本身不是实体的，而是线上的虚拟存在。与此同时，Wayfair做为“卖场”，丰富产品线的做法并不是通过吸引品牌入驻，而是与不同的供应商建立合作，实现贴牌生产。

Wayfair虽然有自家仓库，但是很多产品依然是直接从供应商处发货，很大程度上这也减少了Wayfair的存货积压——轻资产与大而全的模式在过去几年中赋予了Wayfair极大的扩张势能。

前者专精，在细分领域可能更有优势，而后者包罗万象，做为一个泛家具品牌而言，知名度更高。

Hykkon实际上是Wayfair在实现欧洲本土化所迈出的一步，同时在战略上保持了公司的一贯风格。

另外在产品风格上，Hykkon为了迎合欧洲千禧一代消费人群的审美偏好，将把个性化、有趣等主题融入到产品当中。

根据Wayfair欧洲业务负责人Martin Reiter的说法：“有趣又好玩的家具不应该是昂贵而冷门的。”

Hykkon目前尚处于试水阶段，所有产品仅面向英国及德国消费者发售。

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