如果提问世界上销量最大的书是哪一本？估计很多人会说当然是《圣经》。然而却有一本连杂志都算不上的小册子，一年只出一期，年发行量却神奇的突破了2亿，是《圣经》的2倍——它就是宜家产品目录。

 

 

没有美女模特，没有故意的摆拍和哗众取宠的标题，这本平淡如水的宜家产品手册却给我们展示了另一个心之所向的生活画面。宜家的出现，为我们带来了全新的室内设计感官体验，让很多人突然意识到，家装不只有欧奢和美式风，除了华丽和夸张，还有更加简约北欧风。

不过你知道吗？拥有大批粉丝的宜家产品目录，并非从一开始就是今天你所见到的模样。让我们从它第一期画报封面开始，一起回顾宜家辉煌灿烂的历史以及产品风格的演变吧。

50年代

50年代，印刷品还是最经济有效的品牌传播工具，1951年 第一本宜家产品目录出版，宜家便以这样看起来很朴实的产品手册打开了自己的市场。

1951

1952年，宜家创始人英格瓦·坎普拉德看到了成为大规模家具供应商的机会。不久，他决定停止生产所有其他产品，集中力量生产低价格的家具，今天我们熟知的宜家从此诞生。

 

 

1952

 

 

1953

 

 

1954

 

 

1955

1955年，宜家开始设计自己的家具。

 

 

1956

1956年，宜家开始试用平板包装。这种包装需要的存储空间更小，人工成本降低，并且避免了运输过程中的损坏现象。对顾客来说，这意味着产品价格更低，而且能够方便地将货品运送回家。

 

 

1957

1958年，第一家宜家商场在Älmhult创建。6700平方米的建筑规模，是当时北欧最大的家具展示场所。

 

 

1958

 

 

1959

 

 

60年代

60年代，设计风潮在当时的流行文化的影响下不断被颠覆。这些也在宜家目录的风格转变上得到了体现。

1960

 

 

1961

 

 

1962

 

 

1963

 

1963年，瑞典以外开办挪威第一家宜家商场，顾问兼设计师Marian Grabinski设计了MTP 书柜。

 

 

1964

1964年，奥格拉椅子得到了重新设计，使其与宜家的风格、功能和价格等概念相吻合。

 

 

1965

1965年，开办斯德哥尔摩宜家商场，因顾客太多，开放仓库，让顾客自提货品，从此宜家概念的重要部分也随之诞生了。

 

 

1966

 

 

 

1967

 

 

1968

 

 

1969

 

1969年，宜家在丹麦开办第一家商场。60年代刨花板的出现对宜家产生重大影响，设计师 Ake Fribryter在1969年设计了PRIVAT沙发底座采用刨花板，明快的直线条、实用的功能以及无人能比的低价格使得这种沙发在当时大获成功。

 

 

70年代

从70年代开始，宜家目录里开始尝试出现真人模特。一开始，还会有随大流一般的美女模特凹造型摆拍，但很快，模特慢慢变得更加普通，亲切随意的样子更让人容易联想到自己的家人，也成功把顾客的眼光转移到家居上面来。

1970

 

 

1971

 

 

1972

 

 

1973

 

1973年，北欧以外的第一家商场在瑞士苏黎世郊外开办。该店取得的成功为在德国迅速开拓业务铺平了道路，目前德国是宜家最大的市场。

 

 

1974

 

1974年，在慕尼黑开办德国第一家宜家商场，Olle Gjerloy-Knudsen和Torben Lind设计了SKOPA 斯格帕椅子。

 

 

1975

1975年，在澳大利亚开办第一家宜家商场。

 

 

1976

1976年，在加拿大开办第一家宜家商场。

 

1977

1977年，在奥地利开办第一家宜家商场。

 

 

1978

 

 

1979

1979年，在荷兰开办第一家宜家商场。

 

 

80年代

80年代开始，宜家家居的产品越来越有自己的风格了，然而头几年的目录封面设计不知道为什么画风却有点一言难尽。 1980年，KLIPPAN 克利帕沙发诞生，产品很结实、耐脏，适合有孩子的家庭使用，而且又很柔软，坐卧其中都很舒适。

1980

 

 

1981

1981年，在法国开办第一家宜家商场。

 

 

1982

1982年，LACK 拉克搁板诞生。

 

 

1983

经过前三年不尽人意的封面设计，1983年开始，宜家明确了自己目录的风格，封面版式稳定了下来。

 

 

1984

1984年，在比利时开办第一家宜家商场，斯德哥尔摩家居系列诞生。

 

 

1985

1985年，在美国开办第一家宜家商场，Niels Gammelgaard设计了MOMENT 莫门特沙发。

 

 

1986

 

 

1987

1987年，在英国开办第一家宜家商场，设计了与MOMENT莫门特沙发配套的咖啡桌，获得了瑞典优秀设计奖。

 

 

1988

 

 

1989

1989年，在意大利开办第一家宜家商场。

 

 

90年代

90年代，宜家产品手册的整体风格在逐渐定型。以1994年这一期目录为分水岭，我们今天熟悉的宜家目录风格，在1994年这一期已经可窥。另外，LOGO的字体也被规范为现在的样子。

1990

1990年，分别在匈牙利和波兰开办第一家宜家商场。

 

 

1991

1991年，分别在捷克共和国和阿拉伯联合酋长国开办第一家宜家商场。

 

 

1992

 

 

1993

 

 

1994

1994年，KUBIST 丘比思储物单元诞生，也是宜家最早使用框架板制造的产品之一。

 

 

1995

1995：Richard Clack设计了DAGIS达杰斯儿童椅，没有尖角，具有一定的柔软度，同时能够承受频繁的磕碰。设计师还做到了可叠放，从而可以节省空间，并且便于搬动。

 

 

1996

1996年，在西班牙开办第一家宜家商场。

 

 

1997

1997年，宜家推出网站的最初版本，引入儿童的宜家，设立了儿童游戏区，儿童样板间，在餐厅专门备有儿童食品，所有这些都得到孩子们的喜爱，使他们更乐意光顾宜家。

 

 

1998

1998年，宜家在中国开办第一家商场。另外产品目录清新的封面上，再次开始出现亲切如同家人和朋友的真人模特。

 

 

1999

1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。伐尔德为厨房重新设计提供了一种全新的方式，并获得国际设计大奖。

 

 

21世纪

 

21世纪，进入电子信息时代，宜家网站的网址开始被印在了纸质目录的醒目位置上（2001年）。事实上宜家并没有像很多簇拥粉丝所担心的那样取消纸质目录，即便现在我们都在网站上浏览他们的商品，这本精美的纸质目录，仍然是很多人书架上的珍藏。

 

2000

2000年，在俄罗斯开办第一家宜家商场。

 

 

2001

2001年，宜家成立自己的铁路公司，宜家铁路（IKEA Rail）开始运营。

 

 

2002

 

 

2003

2003年，宜家终于成为全球最大的家居用品零售商。

 

 

2004

 

 

2005

 

 

2006

 

 

2007

 

 

2008

 

 

2009

 

 

2010

 

 

2011

2011年开始，宜家产品目录又开发出APP模式和电子版，甚至可以利用AR技术360°全方位移动体验3D实景房间。

 

 

2012

 

 

2013

 

 

2014

 

 

2015

 

 

2016

 

 

2017

2012宜家产品目录发展到现在，风格水平越来越成熟完善，影响力范围也越来越广，2017 年版制作了包含 32 种语言的 70 个版本，仅中国区就介绍了13个专题故事，完全可以媲美一本专业杂志了。

 

 

2018

 

 

2019

 

2020

 

 

宜家产品手册从1952年第一期诞生，到最新一期2020年已经出版了69期。从简单的黑白风格，到彩色的摄影图片，再到电子版甚至APP的流行，这本小册子也随着时代发生不断变化。而不变的，是宜家为大众创造更加美好生活的初心。你最爱的宜家封面是哪一期呢?

 

 

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