2019年，宜家携手8位来自不同国度的艺术家，推出8款限量版地毯。百得胜携手先锋青年艺术家刘滨发布联名背景墙。宜家限量版艺术地毯引发抢购狂潮。

“艺术应该是全球大众能理解、也能消费得起的精神食粮。”作为艺术跨界的骨灰级玩家，宜家从2014年开始，每年都与全球各地的当代艺术家合作，探索艺术与家居的融合。

2018年，宜家邀请了来自世界各地的8组艺术家，以玻璃为载体进行创作，推出了一系列创意十足的玻璃摆件；

2019年，宜家邀请了8位来自不同国度的艺术家，以“你家地毯也可以很艺术”这一理念推出8款限量版地毯，引发抢购狂潮，买个地毯甚至要通过“摇号”……

除了宜家，家居圈另一个玩艺术跨界的高手则当数博洛尼。深耕家居领域多年，博洛尼被戏称为是“半条腿踏入时尚艺术圈的人”。

2018年，在一场名为《拟像的真像》的艺术展览现场，Boloni博洛尼携手青年艺术家孟鹭联合发布了其跨界艺术家居产品。

不仅如此，意大利新锐摄影师Francesco Bagnato镜头下的昆虫，还被博洛尼启用为新的品牌形象。

除了宜家和博洛尼等，2018年东鹏瓷砖也踏上了艺术跨界之路，宣布与英国波普艺术家，被誉为“安迪·沃霍尔的教子”的PhilipColbert进行深度合作，推出联名款定制产品，在线上、线下推出主题为“自我风格　自在我家”的主题活动，与wavelength20多位参展艺术家发布家居生活态度海报，希望能启发更多消费者对个性化家居美学的追求。

步入2019年，擅长走差异化营销路线的百得胜也加入了“艺术跨界玩家”阵营。

6月18日，百得胜携手先锋青年艺术家刘滨发布联名背景墙，将艺术与空间定制融合，在开启百得胜创新生活美学2.0时代的同时，让行业的目光再度聚焦到了“艺术跨界上”。

盘点宜家、博洛尼、东鹏和百得胜的艺术跨界之举，我们不难发现：虽然每个品牌对于艺术跨界的理解和诉求不尽相同，同时在试水艺术IP的层次上也有深有浅，但整体来说无非是以下两种：一种是利用艺术IP提升品牌调性或者通过邀请艺术家站台来进行品牌推广。

另一种更加主流的玩法是推出艺术家联名系列，虽然不是所有的艺术家联盟产品都是畅销产品，但是在提升品牌的调性和推动品牌年轻化层面，艺术家联名却是小投入、大产出。

同质化的产品&同质化的营销

“家居圈热衷艺术跨界的根源，是产品的同质化。”广州某上市公司的品牌部总监L女士在接受南都记者采访时表示，不管是瓷砖、地板还是全屋定制，产品“同质化”都是让各品牌头疼的通病。

在这样的背景下，由于艺术家IP具有独特性和唯一性，通过艺术家联名可以快速实现产品的差异化。

除了产品的同质化，L女士认为推广资源的同质化也是家居企业青睐艺术IP的一个重要原因。

对于家居企业而言，大家的推广媒介渠道高度趋同，而且推广媒介给予不同的家居企业并没有提供特多定制化的内容，使得家居企业在传统推广媒介层面很难体现品牌的独特性。

相较邀请娱乐明星或者体育明星走穴，由于艺术跨界具有排他性，所以从品牌传播的角度，更方便品牌方以艺术之名“讲一个跟自己有关的特别故事”。

更为重要的一点是，不太可能出现同一个明星由于给太多企业站台，最终公众只记得明星，而记不住品牌的情况。

消费升级&颜值经济

“根据马斯洛需求层次理论，人的需求可分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我超越需要。

当低层次需求得到满足后，高层次需求消费的占比就会开始上升。具体到家居消费，告别实用性和装饰性时代，艺术性将会引领下一阶段的家居消费需求。”

在橙舍的画品牌创始人龙隆看来，当诸如LV、Gucci等奢侈品大牌都在以各种方式致敬艺术之时，伴随着消费升级，艺术跨界势必成为家居行业产业升级的全新突破口。

而伴随着艺术消费的普及，艺术将不再高高在上，与日常生活的结合将会慢慢成为主流。

除了需求升级，推动艺术跨界走俏的另一个原因则是消费主体的年轻化。身为某家居品牌总监的L女士认为，伴随着90后和00后消费群体的崛起，颜值经济变得至关重要。尤其是在新媒体端，高颜值的产品一直都是刷屏的存在。

艺术家联名的产品，之所以屡现抢购热潮，不仅仅是因为艺术家本身的号召力，同时也与艺术家联名产品往往具有高颜值有关。

相比家居产品设计师，艺术家对于器物和空间的审美以及潮流往往有着更加敏锐的洞察和更加个性的演绎。

东鹏瓷砖相关负责人在谈到东鹏的艺术跨界时也表示，在这个消费升级的年代，年轻化消费群是一股不容忽视的力量，为了打造符合年轻消费者的理想家居，必须将艺术拉入“日常可得”的范畴。

无论是对于东鹏而言，还是对于其他品牌而言，携手艺术家推出联名产品都势必会成为“艺术生活化”潮流的一部分。

玩家要懂家居、设计、艺术、传播以及消费者心理学

虽然目前家居行业玩艺术跨界的品牌很多，但是真正能把艺术跨界玩好的企业却并不多。

有业内人士评议说，宜家之所以能够提前5年就察觉到了艺术跨界的无限潜力，同时一步一个脚印地把“宜家艺术节”玩成一张独一无二的品牌名片，不仅得益于宜家强悍的品牌策划团队，同时也得益于北欧得天独厚的艺术土壤。

对于市场上占比更高的本土家居品牌而言，想要凭借一己之力玩好艺术跨界并不容易。

“目前国内的家居品牌，艺术跨界的层次比较浅。个中原因，主要是设计方面的积累和厚度还是很缺乏。

从艺术跨界的角度来说，如果只是简单发布一个联名产品其实并不够完美。艺术跨界，必须要与产品的设计以及跟品牌的传播做结合。”

L女士认为，玩好艺术跨界，不仅要懂艺术，而且要懂消费者心理学和大众传播，同时还要深谙家具设计和舆论研究。

要看艺术家的影响力、潜力及其与品牌的共同气质

在橙舍的画品牌创始人龙隆看来，家居品牌做出艺术跨界这个决定很容易，但是到底要选择哪个艺术家，以什么样的形式展开合作，才是决定跨界成败的关键。

到底该选择什么样的艺术家？无论是L女士还是龙隆，均提到了一个关键词“共同气质”。“只有有着共同气质的艺术跨界，看起来才不会牵强和敷衍。”

在L女士看来，如果仅仅是希望通过联名去圈艺术家的粉丝，对于低频的家居产品而言，这个理念不仅很难吸引到精准的消费者，产品的定位和表现形式也没办法协同，效果肯定不会好。只有当艺术家与品牌具有一定的共同气质，才能在目标受众之中产生共鸣。

另据龙隆介绍，艺术家的选择跟签约明星代言是一样的，如果是已经很知名或者很成熟的艺术家，不仅跨界的成本高，而且会有跟风嫌疑。

想要实现低投入大产出，就必须选择有潜力，且处在上升阶段的年轻设计师，而要做到这一点除非设计师对艺术潮流有着精准的把握，否则最好找专业的艺术机构合作。